Limitaciones del Marketing digital

La Lic. Ana María Andrada, explica en su libro "Nuevas tecnologías de la Información y la Comunicación/ NTICx" que en una Economía hay activos tangibles, que tienen una forma física e intangibles que no se los puede ver y son el resultado del capital intelectual.

Las TICx convierten la información en inmaterial, por ende surge un problema para la Publicidad que parte de un objeto tangible por lo general. ¿Cómo unir los productos que debemos publicitar con el medio digital? ¿Cómo lograr que la audiencia interactúe con el producto

Sagres, una marca cervecera portuguesa, lanzó al mercado una cerveza con sabor a chocolate y para ello desarrolló un sitio Web con una interfaz de chocolate para unificar un producto físico con un medio digital.

Personalidad de la marca

La Web 2.0 es un nuevo escenario para las marcas, son tierras desconocidas para su Marketing.

Con el fin de no estancarse únicamente en tener un usuario en las redes sociales, las marcas deben construir una personalidad que lo indentifique y, que de este modo, se haga notar. Para lograrlo se debe tener claro qué concepto se quiere transmitir y a qué público se quiere llegar. La reputación que se logre en la Web será crucial para atraer personas. Con la pluralidad de productos la audiencia valora agregados por ejemplo que no dañen al medio ambiente

Un ejemplo es la marca Puma: cambió su concepto deportivo para representar informal, de tiempo libre y así situarse a estilos de vida más populares.

Un recorrido viral

¿Es posible que un vídeo de un minuto se propague entre decenas de millones de personas a través de los medios digitales? Videos virales como "Chocolate man" de Axe y "Evolution" de Dove son furor en la Web. Esta táctica de Publicidad digital crece día a día y atrae grandes audiencias

Video viral, llamado "Evolution" creado para la marca Dove