Influencia de las TICx en la Publicidad

Grupo creado en Facebook de Coca Cola.

Gracias al desarrollo de las TICx, la información se ha digitalizado. Hoy hablamos de la comunicación bidireccional y los espacios públicos que genera Internet. La audiencia adopta la interactividad como medio de lenguaje humano, al igual que la Publicidad. Algunos espacios que generan un feedback con el público son las redes sociales: Blogs, Facebook y Twitter, que permiten al usuario expresarse.

Para que un producto venda, hay que lograr la identificación con la marca y una buena reputación. Contamos con las TICx, como herramientas para transmitir información a partir de diferentes medios, ahora hay que imaginar.

Medios digitales

Esta ilustración representa la nueva relación del hombre con los medios digitales.

"Los consumidores están pasando por una transformación radical en la forma en que interactúan con los medios de comunicación y cómo conectan con las marcas y la publicidad." Así lo expresó Rob Master, de Unilever cuando lo entrevistó Evan I. Schwartz.

Las redes sociales permiten intercambios de información más rápidos, completos y de formatos simultáneos.Una nueva pauta del mundo líquido: La selección no solo recae en los medios, ahora los usuarios también deciden a través de las redes qué datos son más importantes que otros y construyen reputaciones. Cuentan con espacios verdaderamente públicos y juegan con ello. El feedback estalla en su máximo esplendor.

Marketing digital

Algunas aplicaciones que se suelen utilizar a la hora de aplicar tácticas de Marketing digital.

Las comunidades que surgen a partir de la Web 2.0 crean lazos fuertes entre usuarios y medio. Las marcas han encontrado en aplicaciones como Facebook una excelente herramienta de fidelización. Se generan relaciones con capacidad de respuesta más directa y personal entre la audiencia y las empresas. Por esto el Marketing digital ha crecido muchísimo en los últimos años. Sin embargo, los medios digitales al generar verdaderos espacios públicos, crean también reputaciones y las empresas deben procurar que estas sean positivas.